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亚马逊发布全新广告解决方案,赋能卖家实现增长做强品牌

创建时间:2021-10-28 09:18 浏览量:2000 收藏

10 月 26 日,亚马逊广告在其第三届全球年度峰会unBoxed上发布了一系列全新的广告解决方案,帮助品牌在亚马逊商城,Twitch、IMDb TV、Alexa、亚马逊音乐及亚马逊站外的多重营销中实现多维触达、精准关联和成效可见,进而赋能广告主实现业务增长并打造品牌。

目前,亚马逊在中国建立了专业的本地服务团队,覆盖卖家教育,市场营销等多个领域。亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示,亚马逊广告在中国搭建多种沟通渠道,包括微信、抖音、喜马拉雅、官网、直播、线上和线下的培训课程等,帮助中国卖家和品牌主及时了解最新亚马逊广告产品信息,以更好地规划广告活动,打造全球品牌。

亚马逊

全新广告效果衡量解决方案,助力实现更优效果

如今,消费者对广告的要求正在从“无感”进阶为“好感”。亚马逊广告多维触达不断为消费者重塑广告和购物体验,以带给他们更多的发现、便利与乐趣。亚马逊广告同时与品牌一起打造差异化的互动式体验帮助品牌讲述自己的故事,并在亚马逊站内外与消费者逐步建立起牢固持久的关系。

在亚马逊平台,消费者在品牌旗舰店、帖子、亚马逊直播等购物体验中点击关注按钮以及时获取品牌相关最新信息。例如,消费者可以在某品牌在“亚马逊直播”开播前收到手机推送提醒。本次发布的全新广告解决方案为“关注”推出了新的功能,消费者访问亚马逊主页时可以看到自己心仪品牌有哪些促销信息。

亚马逊广告

以目标为导向、数据可视的运营环境更利于平台和广告主双方准确调整运营策略,实现更优效果。亚马逊广告全新推出了品牌指标和亚马逊品牌提升洞察两种广告效果衡量解决方案。

品牌指标是一项自助式效果衡量解决方案,基于消费者在亚马逊上实际的购物互动行为,帮助品牌量化并优化其在亚马逊站点的表现。品牌可以运用这套认知度和购买意向的指标来衡量长期品牌互动价值,评估业务增长的驱动因素。品牌指标包含了15个全新的指标类型,其中非常重要的一个是互动回报率(ROE),可帮助品牌通过查看用户在与品牌产生互动后的12个月内产生的销售,来进一步了解购物互动产生的价值。

亚马逊品牌提升洞察帮助亚马逊DSP广告主轻松开展消费者调查,能够规模化收集调查,并产出快速及时、值得信赖的可执行洞察,从而了解其品牌营销活动的影响力。根据自愿参与的亚马逊购物者调查样本,品牌可以通过认知度、偏好度、购买意向等量化评估营销活动的影响力。

若想真正理解营销工作中相关性与成效之间的关系,就必须在精准关联基础上进行全局分析。亚马逊营销云(Amazon Marketing Cloud)是一项全面的媒介数据衡量与分析解决方案,基于亚马逊云计算为品牌提供安全可靠的分析环境,帮品牌做出更精准的营销决策。亚马逊营销云已在亚马逊DSP服务的所有地区开放给广告主。品牌可以利用亚马逊广告衡量指标如曝光和点击,及上传品牌自有数据集规划、衡量和优化广告活动,同时还可以使用新增的指导性查询库提供的模板化分析查询功能,根据自身需求进行定制查询并获取跨渠道洞察。

多种自助式广告工具,灵活满足中小企业需求

据悉,亚马逊商城的全部销售中,超过一半都来自于中小企业和创业者,并以超过亚马逊自营销售的速度持续增长。近年来,亚马逊为中小企业和创业者提供了多种门槛较低的自助式广告工具,包括品牌旗舰店、帖子和亚马逊直播等,灵活满足他们的资源和预算情况。

例如,在品牌旗舰店中,品牌可以自定义产品陈列方式,通过视频、图片和文章等方式呈现更多品牌故事,并时常进行内容更新,保持新鲜感,以吸引消费者更高频次的访问。品牌旗舰店还可以与其他站内外品牌营销投入结合在一起,以激发更多消费者联系。

亚马逊广告全新解决方案

亚马逊全新推出的一种自助式广告:Twitch直播中的展示型推广,品牌只需几分钟便可创建完成,以帮助品牌在亚马逊站内外更广泛地触达相关受众。

在现有的Twitch浏览标签和目录页等投放位置基础上,亚马逊广告新增了Twitch直播中的展示型推广,帮助品牌触达Twitch平台上3,000万日活用户。

亚马逊广告全球销售副总裁Alan Moss 表示:“亚马逊广告致力于在品牌与消费者之间、商业目标与解决方案之间,以及消费者与他们喜爱的内容和服务之间建立连接。通过不断创新,这些连接将为消费者的日常生活创造便利,并与时俱进提升消费者的现实体验,为其日常生活增加价值。”